Минфин одобрил законопроект о возвращении продажи пива на стадионах

Министерство финансов одобрило законопроект о возвращении продаж пива на стадионах. Речь идет о соревнованиях по футболу, и только о "взрослых" поединках.

Проект закона был внесен в Госдуму в июле. Документ предполагает создание условий для привлечения бюджетов пивоваренных компаний на поддержку и развитие спорта, в том числе и детско-юношеских соревнований.

Пиво может окончательно вернуться на стадионы впервые с 2005 года. С того времени исключение для пенного напитка было сделано лишь один раз во время проведения Чемпионата мира по футболу в прошлом году.

Особенно ждет возвращения пива в спорт рекламная индустрия. С 1 января 2019 года реклама пива и напитков, изготавливаемых на основе пива, не может размещаться в периодических печатных изданиях, в телепрограммах во время трансляций спортивных соревнований, а также в физкультурно-оздоровительных, спортивных сооружениях и на расстоянии ближе, чем 100 метров от таких сооружений. Тотальный уход пива со стадионов привел к внушительным потерям компаний-производителей. Это сказалось на снижении доходов и самих матчей.

Многие эксперты склоняются к выводу, что пенные напитки не смогут сильно повредить здоровью зрителей. Пиво на стадионах очень дорогое - много не выпьешь.

"Как показывает мировой опыт и опыт ЧМ-2018 в России, при корректном ценообразовании зрители матчей не могут себе позволить злоупотребление алкоголем и, как следствие, не ведут себя неподобающе. Во всем мире пиво разрешено как к рекламе, так и к продаже на стадионах, так как понятия "спорт" и "пиво" пересекаются по мужской целевой аудитории", - говорит Андрей Леонтьев, управляющий директор Media Direction Sport, председатель рабочей группы по спортивному маркетингу Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

Ценообразование в отношении пива не позволяет фанатам напиваться и вести себя неадекватно

По словам экспертов, пиво до запрета прочно входило в топ-5/топ-10 рекламодателей. Совокупные рекламные бюджеты "пивников" превышали миллиарды рублей. "По разным оценкам, до четверти этих бюджетов были направлены в сегмент спорта, в разные каналы и в разных формах. Спонсорские контракты в России занимали не основную долю, тем не менее это были внушительные деньги.

"В основном крупные траты (десятки и даже сотни миллионов долларов) предпринимают глобальные корпорации на популярных спортивных событиях. К ним относятся, к примеру, Лига чемпионов и Хайнекен или Чемпионат мира в России, чьим спонсором был Budweiser. Из крупных локальных спонсорских контрактов можно вспомнить Krusovice и КХЛ, где сотрудничество оценивалось в несколько миллионов долларов с учетом всех затрат", - рассказал Фархад Кучкаров, директор по стратегии Depot branding agency, участник Ассоциации брендинговых компаний России.

После запрета употреблять пиво на стадионах бюджеты компаний были перемещены в другие способы коммуникаций. Например, этот запрет подстегнул развитие собственного ретейла. По словам Фархада Кучкарова, это отразилось в открытии большого количества баров, ночных клубов и ресторанов под своим брендом. "Два года назад это было большим трендом и не только для пива, но и для категории алкогольных напитков в целом", - говорит Кучкаров.

Если пиво в ночных клубах не несет в себе никакого смысла, то спорт - другая история. На привлеченные деньги можно проводить новые турниры и в целом пропагандировать спорт.

Источник материала

Источник фото

футбол стадион Министерство финансов КВУ Шахты пиво алкоголь
Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции
Оцените первым
(0 оценок)
Пока еще никто не оценил
Пока никто не рекомендует
Авторизируйтесь ,
чтобы оценить и порекомендовать
Читайте kvushahty.ru Yandex News Yandex Zen

Комментарии

Конкурс
Приближаются главные праздники города Шахты: в конце августа горожане отметят 215-летие со дня основания города и День Шахтёра. В честь этих событий редакция "КВУ" объявляет фотоконкурс "Любимые места родного города". Мы, уверены, что у каждого шахтинца есть дорогая сердцу улица, сквер или район. А может быть любимым местом окажется гамак в собственном саду, клумба возле работы или лавочка на аллее. Фотографируйте, вдохновляющие вас места города, пишите ис...
ДТП с переворотом
Вечером 13 августа, в Шахтах в переулке Комиссаровском в районе дома №29, перед улицей Ионова произошла серьёзная авария, в результате которой перевернулся автомобиль. Обстоятельства ДТП на данный момент устанавливаются. В ГИБДД по городу Шахты рассказали, что есть пострадавшие. UPD В пресс-службе ГИБДД по Ростовской области сообщили, что авария произошла в 17:55, когда 68-летний водитель автомобиля "Лада Гранта", по предварительным данным, начиная движени...
Автострахование
Очень важно тщательно выбирать страхового агента, при покупки полиса ОСАГО, ведь такой вид страхования обязателен для всех российских автовладельцев, а условия страховой защиты определяются федеральным законом и едиными правилами страхования. ОСАГО подразумевает страхование только ответственности водителя относительно других участников дорожного движения. Страховая компания выплатит пострадавшей стороне стоимость ремонта автомобиля и прочий ущерб, тем самы...
Больная медицина
Во время брифинга 10 августа и.о. директора департамента здравоохранения города Шахты Лилия Васютина рассказала, что из-за коронавируса медики всё-таки стали получать меньше. - Когда мы работали только по вызовам на дом, когда стационары не принимали, когда у нас оказывалась только экстренная помощь, конечно, гарантированные объёмы не выполнялись. Соответственно, лечебные учреждения не достаточно зарабатывали финансовых средств. На сегодняшний день ждём ре...
Внимание! Розыск!
Вечером 12 августа в Шахтах исчезли двое детей. 12-летний Иван Симухин ушёл из дома в районе Молкомбината около 18:30 и не вернулся. Примерно в 9 утра мальчика в компании бывшей одноклассницы, 12-летней Лилии Ермаковой, видели в районе ж/д вокзала. Дети могли сесть в электричку и уехать в любой город Ростовской области. Родители Вани просят шахтинцев и жителей области помочь с поиском сына. Приметы мальчика: на вид 13-14 лет, рост около 155-160 см, худощав...
30 лет "КВУ"
В этом году редакция «КВУ» отмечает 30-летний юбилей. Листая подшивку газеты мы вспомнили о проекте, который был опубликован в год 10-летия издания.  15 фотографий малышей — будущих читателей «КВУ» украшали ежегодный календарь. Спустя 20 лет мы решили найти их. Вам сегодня 20-21 год, возможно вы или ваши  родные узнают вас на фотографии.  Откликнуться можно, позвонив в редакцию по номерам тел. 23-79-09, 8-928-180-43-04 (Вотсап).
Народная новость
Жительница посёлка ХБК в городе Шахты рассказала "КВУ" о том, что в их районе начали убирать ветки, поломанные после зимнего снегопада. Напомним, что после февральской непогоды многие улицы города были завалены поломанными ветками. - Хочу поделиться приятной новостью, в районе ХБК убирают ветки после зимнего снегопада! Огромное спасибо! В том месте уже начала образовываться свалка мусорная, а теперь будет порядок. - пишет Ирина.
Полезно знать
В редакцию "КВУ" обратилась жительница города Шахты, Виктория Д. с вопросом о том, что нужно для получения пенсии по старости. - Я работаю секретарем, через полгода выхожу на пенсию по возрасту. Работа есть, планирую продолжать работать дальше — начальник не против, говорит, что специалистов с моим опытом найти очень сложно. Поэтому о пенсии особо не задумывалась, казалось времени до нее еще много. Сейчас встает вопрос, как оформлять пенсию, куда нужно под...
Коронавирус
За последние двое суток, по данным Роспотребнадзора, число подтверждённых инфицированных коронавирусом увеличилось в Шахтах на 14 человек. Положительные результаты 13 августа получены еще у 4 шахтинцев. Заболевшие 2 мужчин и 2 женщины, по одному человеку в возрасте от 25-34 лет, от 55-64 лет, два человека в возрасте от 35-44 лет. Все четыре человека обратились в лечебное учреждение с признаками ОРВИ. К настоящему моменту в ковидном госпитале города Шахты (...